D’ici le 1er juillet 2024, Universal Analytics disparait définitivement pour laisser place à Google Analytics 4. Ce changement n’est pas à prendre à la légère, il est important de prendre les dispositions nécessaires pour ne pas perdre vos données. Laissez CINS, agence digitale vous l’expliquer :
Qu’est-ce que Google Analytics ?
Dans quelques jours, Google Analytics, le célèbre outil de suivi des statistiques des sites web développé par Google, s’apprête à connaître une transformation majeure. Après plus d’une décennie sous le nom d’Universal Analytics, il fait peau neuve pour devenir GA4. Cette évolution vise à répondre aux attentes émergentes des propriétaires de sites internet ainsi qu’aux nouvelles exigences en matière de protection des données des utilisateurs, telles que celles du RGPD.
Depuis ses débuts, Google Analytics a permis de collecter diverses statistiques, notamment sur les visiteurs du site (leur langue, leur géographie, leur sexe), leurs sources d’accès (réseaux sociaux, référencement naturel, Google Ads) et les performances du site (taux de rebond, durée de session, nombre de visiteurs par page).
La collecte de données des visiteurs offre une vision approfondie de leurs intérêts, facilitant ainsi la personnalisation et la proposition de contenu pertinent. De plus, Google Analytics assure une analyse continue du trafic, notamment pendant les campagnes publicitaires, pour évaluer leur efficacité.
Chez CINS, Google Analytics occupe une place essentielle parmi les outils utilisés pour générer chaque mois des rapports de référencement pour nos clients. Ces rapports permettent à nos clients de suivre les performances de leur site et de mieux comprendre leur public.
Les changements imminents
Le paysage de l’analyse numérique est confronté à un changement décisif avec l’abandon d’Universal Analytics et la transition complète vers Google Analytics 4 (GA4). Il ne s’agit pas d’une simple mise à jour, mais d’une refonte complète de la plateforme. Les principaux changements sont les suivants
- Mesures de session : Contrairement aux données d’UA basées sur les sessions, GA4 se concentre sur les événements et l’engagement des utilisateurs, ce qui modifie la façon dont la durée des sessions et les interactions des utilisateurs sont suivies.
- Apprentissage automatique amélioré : GA4 s’appuie sur des algorithmes avancés d’apprentissage automatique pour fournir des informations prédictives, telles que la probabilité d’achat, aidant les entreprises à anticiper les comportements des utilisateurs et les opportunités de conversion.
- Suivi inter-appareils : L’amélioration du suivi inter-appareils dans GA4 permet d’obtenir une vue unifiée des interactions avec les utilisateurs, offrant ainsi une compréhension plus complète du parcours du client sur plusieurs plateformes.
- Confidentialité des données : Avec la confidentialité au cœur de ses préoccupations, GA4 est conçu pour s’adapter à un avenir avec ou sans cookies, garantissant la conformité avec GDPR, CCPA, et d’autres lois sur la confidentialité.
L’importance de la migration vers GA4
Le passage à GA4 est essentiel pour que les entreprises puissent maintenir et améliorer leurs capacités d’analyse. La continuité des données est cruciale, car UA cesse de traiter de nouvelles données après le 1er juillet 2023. La migration vers GA4 garantit que les données historiques continuent de s’accumuler, ce qui est vital pour les perspectives à long terme et l’analyse des tendances.
De plus, l’adaptation aux nouvelles normes est un aspect important. Le modèle GA4 est conçu pour s’adapter à l’avenir du marketing numérique, qui s’éloigne du suivi basé sur les cookies au profit d’une approche axée sur la confidentialité et alimentée par l’apprentissage automatique.
En outre, GA4 offre des analyses améliorées. Il offre une compréhension plus granulaire du comportement des utilisateurs et une vision plus sophistiquée des mesures de performance, donnant ainsi aux entreprises un avantage concurrentiel.
Enfin, l’intégration transparente est un autre avantage de GA4. Il s’intègre parfaitement aux autres services Google et aux plateformes tierces, ce qui permet d’avoir une vision plus globale des efforts marketing et des interactions avec les utilisateurs.
Pour éviter de perdre l’historique de vos données, Google recommande de réaliser un export de vos données et de s’assurer que la migration de votre compte Universal Analytics vers Google Analytics 4 a bien été effectuée. Contactez-nous si vous souhaitez que CINS agence digitale caennaise, s’occupe de la migration complète de votre propriété.
